福安农垦借力数字化转型，发力打造“直播+茶旅”新业态

2021年4月1日，华美互通电商直播服务中心董事长吴双、副总经理高坤一行如约拜访参观了福建省福安市农垦集团有限公司坦洋茶业。

福建农垦茶叶有限公司负责人陈建平对吴双一行的到来表示欢迎，并进行了热情接待。陈总介绍到:福安市是“坦洋工夫”的发祥地，同时有着“中国茶叶之乡”的美誉。全市现有茶园面积约30万亩，2020年全市毛茶产量2.84万吨，产值17.6亿元、综合产值90亿元。

福安市农垦集团有限公司坦洋茶场

福建农垦茶业有限公司创办于1997年，以福安市坦洋茶场、福安市高坂茶场、福安市王家茶场等三个国有茶场商业化改革组建而成的国有农垦企业。曾连续八年被评为福建省农业产业化、农牧业产业化龙头企业。现代茶叶基地建设初具模型，公司现有茶园面积6000多亩，位于高海拔云雾区，是少有的优质茶生产基地。2005年，荣获"全国无公害农产品示范基地农场"; 2008年，基地1200亩通过瑞士英目有机茶认证; 2009年，获得"全国绿色食品原料(茶叶)标准化生产基地"。与此同时，品牌建设初见成效，"富春"牌茉莉花茶系列产品荣获绿色食品标志使用权，坦洋工夫红茶系列产品先后获得"中国国际博览会交易会"、"中国茶文化国际研讨会暨展示会"、"中国(福建)国际茶·茶具·茶文化博览会"金银奖和福建省"名茶"。是福安市坦洋工夫实物宣传产品唯一指定生产商，农业部农垦农产品质量追溯建设单位。

福建省宁德福安市坦洋村

福安市坦洋茶场地处福建省福安市西北部的白云山麓下社口镇坦洋村，创办于1958年，现有生态茶园基地1800多亩，是坦洋工夫专业生产厂家。

闻名中外的“茶乡”福建福安社口镇坦洋村，是红茶品牌“坦洋工夫”的发源地。

茶界泰斗张天福亲笔题词:坦洋工夫 驰名中外

福安市农垦集团有限公司董事长余成法对于新的商业模式探讨高度重视和关注，在福安市农垦集团会议室，余董会见了吴双一行。

余董介绍:茶业是福安的传统支柱产业，也是福安市农垦集团重点打造项目，目前供应链较为完善，从业人员足够充沛，单个专业批发市场就有300多批发商入驻，并产生较为可观的交易量。但是总体来看，针对终端客户的交易结构并未留在当地，而茶农会因为市场趋势的影响形成市场火什么他们就做什么的生产方式，对区域品牌打造没有造成任何帮助。

针对此情况，福建农垦茶叶有限公司负责人陈建平无奈的说:“之前是酒香不怕巷子深，现在是酒香也怕巷子深。”福安市农垦集团副总经理刘华针对此现象提出，针对坦洋有如此深厚基础的产业情况，是不是可以通过线上的媒体、电商资源共同整合助力坦洋工夫重新富有市场竞争力?

吴双一行认真听取了农垦集团诉求，并进行了深一轮探讨。

与会人员都认为茶业产业直播，更需要靠规范的平台和专业化的人才培养来引导行业健康发展。

华美互通董事长吴双表示，十分荣幸和福安市农垦集团有限公司共建茶业产业新型数字经济综合体，将来势必为行业内直播基地做为标杆性的可持续规范发展提供参考和方向。

为进一步优化产业的发展环境，推动直播电商新经济、新业态创新发展，福安市农垦集团有限公司和华美互通将结合区域和行业实际发展，提出了“云时代•新坦洋”的新概念。

吴双表示：“我们全力配合福安农垦集团的战略部署，突出红色党建引领，搭建行业新标准的绿色直播间，以数字赋能构建茶业云端商城。同时作为国资拥抱新业态的官方基地，将深化与各大平台之间的合作，整合流量资源，专注可持续发展的人才培育计划。”

未来，华美互通将承载福安市农垦集团有限公司更多战略层面的落地活动推进。双方将不限于直播内容共造、品牌共创、流量分发、主播孵化、供应链优化等，全力打通茶业产业直播电商全产业链发展，同时围绕平台+中心、货品+主播的综合运营策略，共同推进茶业产业直播电商高速有序发展。

后记:在星河灿烂的红茶大观园里，说起坦洋工夫红茶，对于很多人来说，这是一个堪称“熟悉的陌生人”的存在。

熟悉是因为它曾经是行走在世界上的中国红茶代表之一，曾经名声大噪，在国茶贸易历史舞台上留下了浓墨重彩的一笔。

陌生则是因为相比正山小种、祁门红茶等热门品类，作为福建工夫红茶三驾马车之首的坦洋工夫红茶，如今大有相形见绌之感，不复当年风光不说，甚至有很多人竟然不知道它的存在。

从名头响亮到门前寥落，从外销茶宠儿到陷入“内忧外患”窘境，这是坦洋工夫红茶百年来的一波三折，也是坦洋工夫红茶的“尴尬”，但也恍如一面镜子照见了闽红的百年风云路。

希望坦洋工夫在乡村振兴的大好趋势下，插上互联网的翅膀再次腾飞!